营销邮件中的颜色使用完整指南

在大型邮件营销中,每个细节都会影响邮件的性能。 其中,颜色在客户开发信中的应用也会有深刻的影响。 每种颜色都具有特定的强烈信息,因此每个营销人员都需要精通颜色的心理,才能更好地展示其产品并更容易地转换潜在客户。

那么,您应该在电子邮件中使用多少种颜色? 您如何搭配颜色? 您应该将CTA按钮设置为绿色还是红色? 我们将在此完整的电子邮件营销颜色指南中回答这些问题。读完本文,您将立即像专业人士一样在电子邮件营销中恰当地使用颜色。

邮件营销中的色彩心理学

颜色通常是决定邮件营销成功与否的强有力工具之一,但很少人会意识到这一点并对颜色进行有效运用。 颜色对人的心理影响已经研究了数十年,但仍然每年都会发现新事物。

但是,在营销环境中,数据在不断变化。 例如,有93%的消费者在购买商品时将色彩放在首位,其中有85%的消费者将其命认为是在购买商品的主要原因。

同时,专业的公司一般会在不同的邮件营销中使用特定的色彩。 因此,最好保持开放状态,以使用特定颜色,针对特定客户。

根据上述研究,某些颜色用于确定类型的购买者:红色,橙色,黑色和宝蓝色用于冲动购物者; 海军蓝和蓝绿色适合预算有限的购物者; 粉色,玫瑰和天蓝色,适合传统消费者。

在电子邮件中使用颜色

白色

纯度与独立性

Colors In Email Marketing

与黑色不同,白色几乎总是具有积极意义,并且与纯净,清洁和纯真相关。 对于许多人来说,它与新的开始联系在一起,因为它是从空白开始的象征。 如果正确使用颜色,则可以轻松营造简单和安全的感觉。

但是,过度使用白色可能会使人感到空虚,冷漠,缺乏想象力,无聊和不完整。 这就是为什么纯文本电子邮件虽然有效,但经常被认为单调且缺乏想象力。

提示:白色背景可以与任何颜色组合使用,因此文字的亮点将始终吸引客户的注意力。 对于文本本身而言,使用白色字体不是个好的主意:在白色或浅灰色背景中,邮件看起来像是垃圾邮件,并且阅读起来既困难又累人。

黑色

权威与优雅

Colors In Email Marketing

黑色象征着力量,权威,奢华和优雅,所以黑色通常与诸如汽车、奢侈品之类的物品相关联。 但是,如果太多黑色的话,它可能会唤起一种未知感并转化为负面含义。 因此,请谨慎使用它,以免使接收者不知所措。 使用它来强调产品的优雅,声望或力量。

提示:这种颜色就像白色一样,具有交叉功能,并且使用对比色看起来很清晰。 但是,请勿使用黑色背景,因为深色背景中的对比色文字难以辨认。

CTA和紧迫感

Colors In Email Marketing

关于红色含义的有很多意见分歧。 它的正面的内涵是能量,力量和决心,消极的意义是血液,危险和侵略。 因此,红色广泛用于路标,而(几乎)总是用于立即购买或单击此处按钮。 这种明亮的颜色具有很高的可见性,非常适合在纯文本和背景中发出声音以激发人们做出快速决策。

根据Hubspot A / B测试,红色将转化次数提高了21%。 但是,它仅应用于突出显示部分邮件中的文字。 如果您所有的邮件文本均为红色,则对您的CTA没有帮助。 别忘了对A / B进行颜色测试。

提示:在电子邮件配色方案中,使用红色可使CTA脱颖而出。 当与最基本的颜色(如白色和灰色阴影)结合使用时,红色效果最佳。

蓝色

安全性与可靠性

Colors In Email Marketing

蓝色带来镇定效果。 它主要表现出一种宁静,安全,可靠,自信和稳定的感觉。 但是,根据您的业务,使用蓝色可能适得其反。 例如,食品行业不要使用蓝色,因为它可以抑制食欲。 但蓝色可以广泛用于高科技产品以及与智力相关的任何业务。

除此之外,蓝色已被证明是男女之间最受欢迎的颜色。

提示:如果您想让客户安心并说服他们值得信赖和可靠,请使用蓝色。 但是请谨慎使用-过多的蓝色会让人感到冷淡和不友好。

绿色

宁静与和平

Colors In Email Marketing

就像邮件营销中的许多颜色一样,绿色,蓝色和白色代表了宁静与安宁。 它还传达放松和保护,清新和改善的感觉。 通常,此颜色用于宣传与健康相关的所谓“绿色”产品。

绿色是大自然的颜色,具有舒缓的作用,可以产生积极的联想,甚至影响抑郁。 绿色在某种程度上没有环境意义,绿色是金钱的颜色,因此通常用来表示金融财富和增长。

提示:请注意颜色渐变,因为最小的色调或色调变化会产生全新的含义。 例如,黄绿色与疾病和混乱有关; 深绿色表示贪婪和沮丧。 如果您渴望让您的客户和潜在客户醒来,放松身心并做出决定,请在电子邮件中使用绿色。

黄色和橙色

幸福Happiness and economyHappiness and economy

我决定将这些颜色一起展示,因为它们同样阳光明媚,既可以营造积极的心情,又可以用于相同的目的。 他们给人以温暖开朗的感觉,创造力和热情,魅力和活力。 这些颜色很明亮,在深色背景上也适合,所以你会发现许多路标都用这些颜色设计的原因。 这些颜色能将使客户的注意力集中在邮件中最重要的内容上。

但是要小心它们的潜在负面效应:它们会诱发欺骗和疾病的感觉。 此外,有时黄色被认为是一种幼稚且不稳定的颜色,因此在使用这种颜色做广告豪华产品时要格外小心。

提示:请同时使用明亮的黄色和橙色,因为它们被认为引人注目并且代表便宜,吸引了冲动的购买者。

紫色

奢华与创意

Colors In Email Marketing

紫色是人造色。 它曾被用于国王的长袍,以突显其优越性,紫色通常代表着奢侈,皇室,美丽和财富。 另一个含义是创造力。 如果您的品牌具有创造力,那么您绝对应该尝试使用它作为企业色彩。 如果您将紫色设为品牌颜色,则所有电子邮件都将变得易于识别。

为了强调您品牌的优越性和威信,将紫色与黄色或金黄色相结合-传统上是皇权的颜色组合。

提示:使用紫色舒缓和镇定读者,并提供皇家服务的幻觉。 避免使用深紫色,因为它会引起沮丧,怀旧的感觉和悲伤。

尝试在邮件营销中使用颜色组合

1.年度Pantone颜色

使用“年度Pantone颜色”作为灵感。 Pantone(又称全球色彩权威)每年花费数月时间选择年度最佳色彩。 这些颜色通常是表达全球文化和当年总体情绪的颜色。

这些色彩鲜艳,醒目,有趣,而且最重要的是,您可以在电子邮件营销中轻松使用可识别的颜色。 我们强烈建议您尝试2012、2016和2017年的年度颜色。

Pantone Colors of the Year

2.漂亮的颜色Tumblr

有一个非常受欢迎的Tumblr博客,其中张贴了博客自己的关注者提交的漂亮颜色。 您可以浏览他们的档案库以获取一些启发。 这里有一些我们的最爱的颜色。

Colors In Email Marketing

3.  颜色组合

您的目标是增强客户邮件可读性,且美观。 切记尽量添加一些互补的中性色。 您的颜色主题最多应包含1或2种鲜艳的颜色,并应补充1-3种颜色。

有两种方法可以组合颜色,但这是最受欢迎的方法。

结合对比强烈的颜色

Psychology of colors

尝试将深色(黑色)与明亮的颜色(橙色/黄色)和直接相反的颜色(红色/绿色,蓝色/黄色)组合在一起。 确保将它们保持在大致相同的亮度和饱和度水平上–例如,将平静的绿色与明亮的红色相结合可能不是一个好选择。

既定的色彩组合

结合自然发生的结合(西瓜,甜瓜)和既定结合(淡蓝色和粉红色)。 这些颜色组合在现实生活中已经存在,因此更容易被人接受。

Color palette

这些特别适合与食品行业有关的任何业务,例如,厨具、副食品。

Color palette

例如,查看上面的组合:第一个非常适合以烘焙为主题的邮件,第二个可以清楚地阅读葡萄柚,最后一个-蓝莓。 从大自然的颜色获取灵感!

合并相同颜色的阴影

组合相同颜色的较浅和较深阴影,以创建既复杂又易于查看的简单渐变。 您可以添加第三种颜色以形成对比或作为中性强调。

Color palette

保持简洁

总而言之,如果您想使您的邮件更具吸引力,请遵循以下简单准则:

  • 使您的邮件具有可读性:三种颜色就足够了。
  • 如果您不想为每个新的营销邮件都选择一种颜色,请选择并使用公司的公司颜色。 这也将使您的电子邮件变得可识别。
  • 检查您的电子邮件是否易于阅读:某些颜色不能很好地配合使用。
  • CTA使用一种主要的对比色以使其脱颖而出。
  • 为特定目的使用特定的颜色:鲜艳的能量色可引起反应,中性和深色可放松。
  • 如果您不擅长颜色组合,请改用自然中出现的颜色组合

请记住,一切都取决于客户的喜好,所以您应该在要发送给受众的人群中测试选择的每种字体和颜色以获得最佳效果。 事实证明,大多数男人更喜欢鲜艳的颜色,消色差的颜色和阴影,而大多数女人对柔和的颜色和色调更敏感。

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